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              1. 甄稀独家冠名《拜托了冰箱》第二季,携手腾讯视频共建IP玩透纯网综艺

                 

                导语《拜托了冰箱》第二季将在5月18日回归,第一季的成功,奠定了第二季的火爆,还未播出,广告位就已售罄,甄稀...

                导语

                《拜托了冰箱》第二季将在5月18日回归,第一季的成功,奠定了第二季的火爆,还未播出,广告位就已售罄,甄稀更是拿下冠名权,纯网综艺的春天在5月的腾讯视频再度开花,一起期待“何尔萌”带领品牌“玩嗨”《拜托了冰箱》。
                由腾讯视频出品、全网独播的《拜托了冰箱》第一季在韩国圆满收官后,突破了4亿的播放量。第二季冰箱尚未开播,人气早已爆棚。《拜托了冰箱》第一季的成功为第二季的开播奠定了坚实的基础,独特的广告植入方式已成为节目的一大亮点,并获得了品牌和观众的一致好评。被众品牌挤破头也想要得到的第二季独家冠名权,最终被高端冰淇淋品牌甄稀获得,到底是什么样的魅力使得甄稀品牌垂青《拜冰》?
                目标精准


                女性消费者的精神享受

                即将在5月18日播出的《拜托了冰箱》第二季早已在各界掀起了层层声浪。“何尔萌”再现江湖,冰箱家族全员回归声势浩大,吸引了观众的目光。据统计,《拜托了冰箱》的受众群体中超过62%为女性观众。94年小鲜肉王嘉尔,博学多识的何炅老师,加上冰箱家族超过90%为男性大厨,迎合了受众的视觉喜好。节目每期邀请明星嘉宾分享自己家的冰箱“内幕”,也极大地满足了粉丝的好奇和八卦心。这些正是紧紧抓住女性观众群体眼球的关键。如此高比例的女性观众也是吸引甄稀冠名的重要原因之一。

                当代年轻女性群体更加知性、独立,不仅重视物质生活,也注重文化消费和精神享受。对于生活、事业、爱情,她们更加注重品质与品位,日常消费上重视商品的品质和品牌,希望品牌能够与自己达到精神上的契合。甄稀冰淇淋凝萃源自甄选牧场的牛乳精华,富含珍贵稀奶油,带给消费者细腻、柔滑的口感体验。如此至臻品质,令女性消费者为其折服。品牌的消费人群与节目的收视人群的高度契合,让腾讯视频《拜托了冰箱》与甄稀有缘结合。
                核心理念
                品牌与节目的高度契合

                “全世界的美食都已经在你的冰箱里,只是你自己还不知道”。虽然在节目中被小鲜肉王嘉尔操着一口流利的“非标准普通话”念出,却也不掩饰节目本身对追求高品质生活的核心定位。作为一档明星美食脱口秀节目,《拜托了冰箱》并不只是将重点放在“脱口秀”或是“美食”的部分,节目的核心是将嘉宾冰箱里的简单食材在节目中制作成精致新颖的美食,帮助快节奏生活的年轻人提高生活品质。
                甄稀系列冰淇淋,以“真细腻 悦自己”作为品牌主张,强调产品细腻的利益点,同时满足了消费者对美味、健康等高品质生活的追求,这一切也恰恰与《拜托了冰箱》的节目核心高度契合。

                在5月5日举办的“越作越嗨!腾讯综艺先锋汇”上,伊利集团相关负责人也表示,甄稀能给消费者提供非常好吃的冰淇淋,《拜托了冰箱》给广大的观众们提供最好看的美食节目,两者共通的核心就是将高品质的美食享受传递给消费者。
                共建IP
                携手打造定制内容

                《拜托了冰箱》第二季在节目中为甄稀增加固定环节“冰箱家族的甄稀时刻”,冰箱家族会送给每位来到节目的嘉宾一杯甄稀冰淇淋,让家族成员和明星嘉宾一起来段精致的甄稀时光。同时还将有一期专为甄稀产品定制的主题节目,在厨艺比拼环节,两位大厨必须使用甄稀产品作为菜品原料进行主题式厨艺PK。此外,《拜托了冰箱》节目组还将同甄稀共同制作大厨PK食谱电子版手册,为观众开启甄稀细腻每一天。
                此次《拜托了冰箱》与甄稀的完美结合说明了腾讯视频在网络综艺的运营及制作上得到了品牌很大的认可。伊利集团相关负责人在“越作越嗨!腾讯综艺先锋汇”的腾讯综艺发布会上就曾表示,甄稀选择与《拜托了冰箱》合作最主要的三个原因是:首先是目标人群的一致性。《拜托了冰箱》从项目定位及第一季的观看人群数据均与甄稀的目标人群非常一致。其次是甄稀与《拜托了冰箱》对美食体验的追求相同。甄稀为消费者提供最好吃的冰淇淋,《拜托了冰箱》为消费者提供最好看的美食节目,相同的美食属性使得双方合作的契合度非常高。最后是甄稀十分看重腾讯这一中国非常优秀的互联网媒体。三点合一让“甄稀”选择了腾讯视频《拜托了冰箱》第二季。
                纯网综艺的形式使《拜托了冰箱》相比传统综艺节目在内容上拥有更大的自由度,周播的制作模式也使节目可随时根据观众的反馈进行修改。王嘉尔的“港普”口播成为节目一大特色,这也促成了《拜托了冰箱》将广告做成节目的特色标签。《拜托了冰箱》第二季即将起航,让我们共同期待第二季的《拜托了冰箱》如何与甄稀玩出新的“花样”!


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