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        1. 微信公号和女性内容创业者的40、30和20

           

          在用无数个10万+筑起的商业大厦背后,她们沉淀了一个个不断挑战自己、找回自我价值的小传奇。​...





          在用无数个10万+筑起的商业大厦背后,她们沉淀了一个个不断挑战自己、找回自我价值的小传奇。

          刺猬公社 | 周矗


          除了越来越高的消费能力,中国女性也越来越会创业了。

          在微信生态里,出现了越来越多的女性创业者。在她们当中,有刚刚大学毕业的95后,有本想投身媒体的实习生,有辞掉电视台工作、年过不惑的媒体人,还有昔日的豆瓣“文艺女神”。

          尽管她们从未把“女性”看做是一种创业的标签,但在自由而平等的微信公众平台上,她们恰到好处地把握住了如潮水般汹涌的内容创业机遇。

          这些年龄分布在40、30、20多岁的女性,在用无数个10万+筑起的商业大厦背后,沉淀了一个个不断挑战自己、找回自我价值的小传奇。

          女性尤其要工作”
          刚刚生完女儿,40岁的李蕾向电视台提出了辞职。

          在过去的10多年里,她是知名制片人、主持人、作家。在电视界,她还和柴静被并肩称为“北柴静,南李蕾”。

          在外界赋予的光环背后,日复一日地重复性工作却让她越来越焦虑。她很担心自己有一天老了,不是年龄上的衰老,而是对工作失去了感受力和改变的可能。

          “我要辞职,但我不知道我能做什么去养活自己”。李蕾在一次闺蜜聚会上吐露出了自己考虑良久的想法。

          “你的声音那么好听,能不能教教别人?”闺蜜问。
          李蕾在电视台主持节目


          这个有人学吗?李蕾从未想过,自己的声音还能“赚钱”。2015年,李蕾在上海做了第一次线下讲座,没想到收到了听众热烈的回应。她这才意识到,声音教育真的有市场。

          2017年,李蕾把线下课程搬到了线上。在微信公众号“十点读书”中,“李蕾声优课开启了首次线上销售”。销售十分火爆,第一个月就卖出了两万多份。

          现在,她的微信公众号“美的专业主义”拥有超过30万的粉丝。在这样一个超过10亿用户的社交平台上,媒体人强大的资源整合能力,让她更娴熟地与这30万名用户连接,并建立起了自己的线上社群。

          在这里,她不但收获了成就感,还认识了很多新朋友。

          在线下见面会里,一位用户拉着李蕾问“我看你在公众号里面说你的腰不好,现在好点没有啊!”。这句话让李蕾忽然发现,原来她的每一位用户,都开始走到了她的面前。

          这是李蕾过去所根本无法想象的。在电视机里,她精心策划的节目是无法直接收到回应的。“但在微信公众号里,一条条留言,一个个头像背后,都是一个活生生的人。”她说。

          在她看来,微信是个非常友好的环境,既不像做app那么贵,也不需要像开店那样门槛高。“有一支笔,一部电脑就可以了,个体内容生产者有无限的空间和相对大的自由。”

          在微信生态圈中,读者是用“脚”投票的。“这带来了一个很重要的共识,这个年代只要你有才,无论是歪才鬼才,都会被人看见”。
          现在,李蕾的团队有16个人,除了行政以及外包的技术团队,几乎全部都是内容团队。她还打算今年进一步缩小公司规模。“之前我认为小而美很难活下去。现在会认为如果难以活下去,要不就是不够小,要不就是不够美。对于内容生产者来说,要专注于做一件事,尽最大能力把这件事做到极致。”

          现在的她,每一天就像升级打怪一样,在不断地重铸自己。

          “人一定要工作,女性尤其要工作。只有工作才能让你知道你是谁,你配得上什么样的生活。” 她说。
          最大的财富是自我表达
          在成为西门大嫂之前,张馨心是一个不折不扣的文艺女青年。

          她从小热爱摄影与创作,她的作品曾入围釜山电影节短片单元和横滨国际电影节。她最初在豆瓣上因为一些文字和日常照片走红,曾被称为 “文艺女神”,拥有了第一批固定的粉丝群体。

          不过,她并没有“顺理成章”地走向人生巅峰。刚毕业的那几年,她和无数个年轻北漂一样,挤在北京的出租屋里,给别人写剧本,反复经受项目数次无疾而终的折磨。

          2014年,她的两名合伙人Freya和Trevor找到了她。他们告诉她,微信公众号是一个快速发展并且有很大潜力的内容平台,想和她一起搭上“这班快车”。

          西门大嫂天生热爱分享,也不拒绝尝试任何新的方式去输出自我。于是,三个人一拍即合,她负责内容输出,Freya负责商务,Trevor负责运营,2015年5月1日他们的公众号推送了第一篇推文《夏天快乐,写字万岁》。

          由于自己的性格有些“嫂”气,再加上丈夫杨老师的网络ID叫“原来是西门大官人”,她便给自己起了这个和时尚不搭边的名字——“原来是西门大嫂”。

          她同样把这份“嫂”气带到了她的内容中。她会和粉丝以拉家常的亲切姿态,分享她的美妆、穿搭、生活和旅行。2015年5月20日,一篇记录和丈夫旅行点滴的《我们还没环游世界呢》,让西门大嫂的公众号在仅发布了7篇文章后就迎来了第一个“10万+”。
          西门大嫂和丈夫杨老师


          “相对于其他控制流量分发的内容平台,微信公众号做到了把选择阅读的权利完全交给读者,在给予了读者最大程度的尊重同时,也给了在这个平台上的创业者构建自己私域流量的机会”,让他们毫不犹豫的All In,从订阅号到服务号再到小程序,不停地探索前进。

          同时,西门大嫂与合伙人成立的有花果MCN和近600家知名国际品牌达成合作,签约并孵化了15名垂直于女性的自媒体人,粉丝覆盖1700万人,产出了很多既有影响力,又有商业价值的内容。

          创业也给她的生活带来了巨大压力。创业初期,她几乎“7×24”小时都要在电脑前度过。之前原本热爱写字的她,当时一度看到Word文档就会生理性想吐。

          而持续的付出,换来了一些在“安逸生活”这个人生选项里,可能也体验不到的经历。她受邀参与了戛纳电影节、威尼斯电影节,连续三年出席四大国际时装周,还在不同活动中深度采访名人明星。2018年,她的团队从十几个人增多到了四十多个人。
          跟李蕾一样,她也特别强调独立。“女性最理想的生活状态就是保持足够的清醒独立,不被任何社会意义上的价值观所绑架,更不要把自身生活的意义依附在任何其他人身上。”她说。

          而对于今年刚好完成“三十而立”和生宝宝两件大事的MK来说,创业让她找到的,则是一种更好的表达方式。

          曾是报社新媒体编辑的她,喜欢在微信公众号里分享自己的化妆笔记。不承想,看的人越来越多,这极大地激发了她创作的欲望。
          美妆博主MK


          比起其它快节奏的社交媒体,MK认为微信是一个适合深度阅读的平台。用户阅读一篇文章下来,比刷过一个短视频更加印象深刻。而这样的内容呈现方式,对曾经在报社工作过的她来说,是最擅长的。

          离职后,她开始专职写作自己的微信公众号,并慢慢组建起一个70人的团队。意识到视频跟用户之间的互动效果更佳后,她还开始学着在文章中插入视频,并开辟起专业的视频内容制作。

          慢慢地,她成了微信上最多人关注的美妆博主,还频频被各种主办方邀请,去看维密秀,或是为香奈儿拍TVC。
          在微信上,她和用户变得更加亲密,那种关系,就像闺蜜一般,彼此了解对方的心头好。

          “一直以来都是一名记录者,有一天,历史的轮盘转到了手上,不再是某一家媒体的小编,而是成为了美妆自媒体里的弄潮儿。”她在自己的公众号里写道。

          因为表达与分享,她不但帮助了更多的女生变美,还将表达美丽的权力,掌握在了自己手中。
          互联网原住民的好时代
          如果对李蕾、西门大嫂和MK这种互联网时代的移民来说,创业算是职场转场的话,那么对于秦昱莹和徐妍这种互联网的原住民来说,可谓赶上了好时代。

          女生节的这天晚上23:30,秦昱莹刚刚开完了一个紧急的会。在微信上,她因拖晚了采访时间一个劲儿地向我道歉。“不好意思让你等这么久!明早你还方便嘛?”说着,她还发了一连串悲伤蛙的表情包。

          在第二天的采访中,我得知她和团队正在开发一个新的社交项目。

          “是我们创意策划的几个小伙伴脑暴出来的,一直在反复修改。”为了这个即将上线的新项目,秦昱莹最近每天都在零点以后才离开公司。

          秦昱莹出生于1996年。年仅23岁的她,已经在微信平台上帮助了近300万人排解孤独。
          “概率论”创始人 秦昱莹


          秦昱莹自己就是个害怕孤独的人。在接触到移动互联网后,她曾经把市面上有的各类社交产品玩了个遍。但这些以恋爱、兴趣为主要导向的社交,都在双方的“尬聊”中无疾而终了。

          为了探索更好的社交模型, 2015年9月,秦昱莹在微信上办起了一个叫“概率论”的公众号。她在上面发布的一条条有趣的活动文案,出现在了无数青年人的朋友圈里。同时,她又围绕参与社交实验的用户,建立起了一个个风格各异的微信社群。

          虽然做的是陌生人社交,但秦昱莹相信,微信这样的一个熟人关系链场域,会给人带来最强的情感连接。
          不过,这个23岁的小姑娘心中总是会有一个巨大的疑惑“我为什么要做这件事?是不是必须要做这件事?”这种想法一直像一个梦魇一样折磨着她。

          直到2017年4月,“概率论”推送了一篇有关于微笑抑郁症的文章。推送过后,很多用户涌向了后台,分享起自己与抑郁症斗争的故事。

          其中有一个小伙子,他一直在微信上和另一位未曾谋面的抑郁症患者相互倾诉。慢慢地,两个人竟成了彼此在黑暗中,最大的温暖与依靠。

          那一瞬间,秦昱莹终于明白了她之前尝试的理由,也坚定了把“概率论”做下去的决心。

          大四毕业的时候,秦昱莹身边的同学开始按部就班地考研、找工作。秦昱莹的父母也希望她能去当个老师,但被她一口回绝了。她心里明白,只有在社交这条路上,她的价值才能最大程度地发挥。
          她每天要和无数人在微信平台上相遇,倾听他们的寂寞与烦恼。这让曾经是个“愤青”的她,开始变得越来越平和,也慢慢理解了这个本就复杂而多元的世界中,很多东西都是“存在即合理”的。

          在采访途中,谈到关键问题的秦昱莹会显露出远超于她年龄的成熟,但又会时不时保持着95后那份独有的乐观与豁达。

          她在微信上进行的150场社交实验,不但探索了人与人之间的社交的边界,还让她重新探索了自己的边界,发现并正视了自己的价值。

          她就这样毫无障碍地融入了这个时代,从大学还没毕业就站到了时代潮头的前面,无需依赖一个机构,就获得了能力的巨大增长,这是以前的时代很难见到的机会。

          生于1991年的徐妍,也把握住了这种机会。

          2014年,微信公众号还是个“新鲜玩意”。还在媒体实习的徐妍也想搞一个玩玩,看看这个公众号的后台到底是怎么用的。

          写了一年多, “深夜发媸”出了不少篇10万+文章。直到客户找上门来她才知道,原来在微信公众号上获取的粉丝与流量,是能赚钱的,而且还能赚到和一个月工资差不多的收入。

          她一开心,直接给客户打了个8折。客户也开心,一下子又买了好多条广告。

          2015年,微信公众号的发展迎来了高潮期。徐妍自己直接成立了个公司,成了自媒体人。

          她喜欢逛街、买衣服。她认为,这是让所有女生都会感到快乐的事。于是,她大胆的把“深夜发媸”从情感号转变为了“时尚号”。

          作为时尚博主,徐妍或许不是外表最漂亮的那个。她没有能戳人的尖下巴,也没有逆天的大长腿,眉头旁还有一颗肉眼可见的痣。

          但她有足够的自信去洞察她的用户。她的“深夜发媸”就像一个女王,在每个寂寞的午夜,和无数个屏幕前的年轻人一起,用犀利而又搞笑的视角去吐槽这个世界,精致自己的生活。

          2017年,“深夜发媸”成为新榜时尚类公众号排行榜TOP1。2018年,她以媒体人身份入选福布斯中国30位30岁以下精英榜单;并带领百万美妆大号深夜种草,彩妆小兔几、OtherFashion等账号使妍媸文化全网粉丝量突破2000万。
          “深夜发媸”创始人 徐妍


          她经常在想,如果不是时代给予的机会,自己何德何能呢?
          结语
          从有微信公众号到现在,不过才过去6年多。

          一度,这些40岁、30岁、20岁的女性创业者,像无数普通人一样,生活在寻常的轨迹上。

          然而,当一款具有普惠价值的互联网产品诞生,并开始一点点扩散、不断改变社会的时候,她们就像站在船头的瞭望者,看到了新机遇的曙光。在一片自由而平等的土地下,几乎从未有过创业经验的她们,用无与伦比的努力,不仅改变了自己命运的轨迹,还为无数女性树立了新的榜样。

          其实不光是李蕾、西门大嫂、秦昱莹、徐妍,还有无数女性创业者活跃在微信平台上,她们在这里找寻着人生的微光。

          点开下面的视频,你将会看到,被她们的微光点亮的另一个世界。

          周 矗
          关注综艺、影视等文娱领域
          微信号:zhouzhi33333
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